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曼朗:五大维度策划网站 助企业赢得线上竞争
网站建设 2018-01-12

 网站策划的好坏直接影响到网站的营销转化效果。市场上大部分企业在实际网站策划过程中,由于缺乏系统性策略的支持,易出现同行相互模仿,过度追求视觉效果的行为,更终导致企业网站同质化现象?#29616;?#26080;法突显核心竞争力,网站营销效果差。曼朗结合多年线上效果营销经验,制定网站策划5项原则,从定位、差异化、用户体验、符合SEO优化原理、跨屏?#38469;?#32500;度策划网站助力企业赢得线上竞争。

  1、网站定位明确功能 匹配用户端层

  网站的定位一方面要明确网站功能,另一方面要匹配用户端层。

  网站一般承担着品牌宣传和线上营销的作用。品牌宣传型网站通常以大气美观的布局设计为主,意在宣传品牌形象,传达企业的文化思想,其目的是通过品牌渲染,促进线下合作与成交。这类网站非常重视视觉效果,尤其是网站创意设计方面,需在满足用户体验的基础上进行大胆创新。

  而营销型网站的目的是获得销售线索或直接获得订单。建站之初,以营销推广为目的?#32479;?#21457;点,贯彻到网站制作的全过程,使每一个?#26041;冢?#27599;一步骤都考虑?#25509;?#38144;功能的需求,使网站一上线即具备营销功能。良好的搜索引擎表现、用户体验、细节的重视与网站管理、加载与用户沟通的工具都将使营销型网站发挥销售的作用。

  网站是否受用户欢迎从而产生转化,在于网站的调性是否能准确匹配目标用户端层。高端奢侈品网站一般?#38469;?#31616;洁的深色系,给人一定的距离感;而普通教育类、厨卫电器类网站则以温馨亲和的?#35745;?#25289;近和消费者的距离。网站的定位?#25381;?#20165;从企业自身业务角度出发,更重要的是从用户端层出发,使网站定位匹配用户端层,让拥有不同人群标签的?#27599;?#21040;达网站后能感受到品牌传递出的信息,进而提高?#27599;?#30340;转化率。


  (上图为品牌宣传型网站。该网站以红黑搭配体现沉稳,用大气的排版体现高端,用大版块的设计模式来突出品牌概念,打造专属网站风格,匹配高端专业的端层?#31361;?

  2、差异化:用户买点与企业卖点的契合

  20世纪中页,管理学大肆兴起,生产能力供过于求,“过剩经济”时代来临,人类步入同质化竞争时代,大批企业在白热化竞争中退出市场。网站是企业参与市场竞争的窗口,在万千网站中,要让用户?#20146;?#32593;站内容,就必须展现其差异化特征,让网站呈现的内容匹配用户需求。

  关于网站的内容,应明确与竞品的区别,内容上注重用户买点与企业卖点的契合。曼朗通过百度指数需求?#35745;?#20102;解一段时期内的?#31361;?#38656;求,在策划网站过程中,充分体现企业品牌与产品的差异化,让用户进入网站能立即感受到企业的差异化优势,在用户脑海中占领高地,有效促成转化。


  (上图为“集成灶”百度指数分析,从需求?#35745;?#21487;以看出关于集成灶,用户更关注的是品牌。)


  (上图为森歌集成灶的官网首页,根据百度指数分析结果得知关于“集成灶”,用户更关心的是品牌。曼朗将该品牌形象代言人——一线影星邓超的产品视?#21040;?#32461;放在首页更醒目的位置,以彰显品牌实力。并将“品牌”置于上部导航栏第二的位置,方便用户了解品牌相关信息。)

  3、优化用户体验 做“活”网站

  随着互联网?#38469;?#30340;发展,网站竞争,的激烈,越来越多的站点了解并熟悉SEO?#38469;酰?#21508;行业的站点流量拼抢到达了一种狂热的程度。对搜索引擎是越来越了解并且熟悉其排名模式。在这种情况下面,当大家对SEO?#38469;?#29087;悉度都一样的时候,我们考虑的,不再是SEO,因为它已经成为一?#30452;?#22791;的常识,所以这个时候用户体验诞生了,良好的用户体验能够直接促进转化。

  详细来讲,用户体验问题主要集中在网站打开速度慢、缺乏内链布局、出现过多的弹出广告、网站内容陈旧、页面过长、页面规划逻辑不清、页面导航?#25381;?#22909;等。

  网站用户体验属于滞后型的用户体验,企业无法在用户访问的时间就清楚用户是否喜欢这个网站、不喜欢的原因?#36136;?#20160;?#30784;?#32780;这些信息对网站的迭代优化至关重要。怎样才能知道网站的不足之处?网站数据分析可以帮助企业了解网站目前的基本状况和发展趋势、分析网站的各项数据,针对性的优化,更终?#27426;?#25552;升访问者在网站中的体验感,并提高转化。

  曼朗累积多年的网站策划经验,将用户体验友好的原则渗透到网站建设的每一个步骤中。对于已建成网站的企业,曼朗通过固定阶段分析网站数据指标,如跳出率,留存率,转化率,热点图等,快速了解用户访问习惯和偏好,并以此为依据,?#27426;?#24555;速更新网站架构和内容,将网站做“活”,迎合用户?#27426;?#21464;化的需求,优化用户体验,提高网站转化率。


  (通过分析网站上的流量,跳出率及用户的每一?#38382;?#26631;点击、滚动、视野停留浏览行为,可以一目了然了解用户偏好,更方便和设计师沟通,优化网页设计。并结合漏斗分析转化流程,?#19994;?#28431;?#20998;?#27969;失?#29616;?#30340;?#26041;?#24182;迅速改善,提升网站用户体验。从而提升网站转化率)

  4、符合SEO优化原理 让网站自带流量

  在越来越多的用户习惯在互联网上获取信息的今天,网站已成为流量转化的入口。网站不仅彰显一个公司的文化和价?#25285;?#26356;是其重要的营销窗口。网站策划是提高转化的步,曼朗基于SEO优化原理建站,从网站布局、代码编?#30784;?#31354;间购买、DNS防护、ALT属性设置、静态化url设置、robots编?#30784;KD设置、内链设置等方面入手,在建站之初就注定了网站自带流量的属性。

  5、跨屏?#38469;?无缝对接用户的线上生活

  在移动端用户量爆发式增长的今天,移动端网站设计也必须纳入网站策划的范畴。响应式网站的优势在于和PC端网站共享同一个域名,可以智能地根据用户行为以及使用的设备环境进行适配。不仅如此,响应式网站的天生属性能帮助企业在SEO优化中,实现1+1>2的效果。网站经过SEO长期优化将能同时带动PC端和移动端的排名。曼朗为?#31361;?#21046;作的响应式网站,能使网站冲破屏幕限制,实现跨屏兼容各种设备,并结?#31995;?#19979;主流开发的微信小程序、微信发现、推荐、扫码、长按识别等功能,有效衔接用户的碎片化时间,给用户带来完整浏览体验的同时,助力企业获取更多流量。


  (上图为SKK四国化研的响应式网站,该网站使用相同的域名,并且网站无论在PC端还是移动端都可自动?#35270;?#23631;幕尺寸,用户体验佳的同时,有助于提升网站流量,方便维护管理。)

  网站策划工作是建设一个高转化网站的重要步骤之一。曼朗深知网站对企业的重要意义,以明确网站定位为前提,以体现差异化为优势,以符合SEO优化为基础,以用户体验为核心进行网站策划,从源头开始提高网站转化率。

  作为行业,的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团?#24433;?#21161;?#31361;?#31574;划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过500家国内外各行业,?#31361;В?#28041;及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培?#21040;?#32946;、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助?#31361;?#22312;线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,更终实现互联网上的市场目标。

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